Провокація як інструмент просування бренду

Щодня в Інтернеті генерується величезна кількість контенту. Котики, сиськи, демотиватори, комікси, відео і т.д. і т.п. Інформаційний потік розмиває увагу і свідомість. Концентрація на чомусь понад 10 секунд – це лише для динозаврів, які виросли в епоху многобукофф, чатів та форумів.

Як виділитися на тлі цього потоку? Як привернути увагу до своєї персони або бренду?

Провокація – перевірений часом інструмент звернення поглядів юрби на себе. Звичайно, можна прославитися як Володимир Фомін, але це шлях не для наших героїв.
Такий як всі.

Олег Тиньков – підприємець, який зумів у непростий для Росії час побудувати кілька успішних бізнесів. На даний момент Олег розвиває власний банк Тінькофф Кредитні Системи. «Фішка» банку – дистанційна робота з клієнтами за допомогою телекомунікаційних технологій.

ф1

Тиньков – людина і банк, досить часто створює різного роду провокації, тролі відомих людей і взагалі визнаний одним із самих ексцентричних бізнесменів за версією журналу Forbes.

Нещодавно відбулася епічність історія між твіттер-акаунтом Олега, колекторами банку ТКС, боржником і співробітниками інтернет видання toWave.ru Колектори банку ТКС освоюють новий формат роботи з боржниками. А саме – розшукує їх у соціальних мережах та розсилає листи щастя друзям об’єкта стягнення боргу. Наприклад, у такому вигляді:

ф2

Веніамін Чеботарьов обурився таким ставленням до себе. Редакція toWave.ru вирішила підтримати боржника і затіяла власне «розслідування», яке полягало у постановці запитань офіційним особам компанії.

Ось, що відповів Олег Тиньков:

ф3

Зверніть увагу, що інфоповод мав величезний суспільний резонанс. Абсолютно безкоштовно сотні майданчиків мусолять тему, чи має Олег Тиньков право грубити боржникам чи ні? Однак рано чи пізно всі обговорення зводяться до порівняння тарифів різних банків і з’ясуванню, що в ТКС «реально» хороші умови.

А ми вітаємо банк ТКС з відмінною PR акцією і грамотної відпрацюванням негативу на всіх ресурсах!
ЙЙЙ1
ф4

Черговий майстер провокацій, спортсмен, інтелектуал і просто людина в кепці – Павло Дуров. Його висловлювання і вчинки викликають бурхливі бурління в интернетах. Примітно, ненависники і упадає за діляться на два акуратних табору і взаємно поливають один одного променями добра і любові.

Павло вміло використовує суспільно значимі події, на тлі яких розгортає своє лицедійство. Ось підбірочка за травень.

Сталін і Гітлер – знак рівності

9 травня, коли весь світ святкував велику Перемогу над фашистською Германій, Павло залишив ось такий твіт:

ф5

Піднялася буря в стакані, багато відомих людей стали тлумачити повідомлення так, як їм вигідно. Хто мав зуб на ВКонтакте, не упустив можливість використовувати інфоповод в якості аргументу проти Дурова. «Бути проти» – це нова мода така, безглузда і нещадна. Фраза, як лакмусовий папірець, сколихнула патріотів і прозахідних лібералів на безглузді рухи тіла.

Літачки за 5000 рублів

27 травня в день міста Санкт-Петербурга Павло і його соратники викидали з вікна 5000 рублеві купюри під виглядом паперових літачків. На запитання «Навіщо?» Павло наївно відповів:

ф6

Мила акція. Якщо не зраджує пам’ять, приблизно таку ж проводив шкультигає пан в Москві. Видать, жителів двох столиць тільки такими грубими акціями і можна розворушити на якусь активність.

ЙЙЙ1

Артемій Лебедєв, дизайнер всієї Русі, мандрівник, філантроп і мізантроп в одній особі, прославився аж ніяк не своїми генетичними коренями, а саме провокаціями. На відміну від провокацій наших героїв, провокації Артемія мають аж ніяк не скандальну природу.

Мат

Тема активно використовує мат і нецензурні вирази в інтернет-спілкуванні. Зі сторінок його щоденника ллються потоки російської мови. Тут доречна цитата Артемія на заклик одного доброзичливця припинити лихословити:

Мат – це не латинь і не суахілі. Мат – це і є російська мова. Ніщо так не сприяє розвитку рідної культури, як рідна мова. Вживання мату на листі, в усному мовленні – це розвиток російської культури.

Сиськи

Легендарний конкурс від Теми. Суть проста – прийшли фотографію оголених молочних залоз і отримай небудь приз, якщо пощастить.

Одного разу щоденник Теми був заблокований. Нібито через те, що одна з учасниць сісечного конкурсу виявилася неповнолітньою. Але друзі підтримали дизайнера акцією протесту, і журнал був розморожений.

Мумусік

Артемій любить подорожувати по Росії і світу. У блозі періодично публікуються красиві і якісні звіти про експедиції, в яких розгортаються справжні драми.

Наприклад, історія про Мумусіке – джипі, який підвів господаря в невідповідний момент в засніжених степах Монголії.

ЙЙЙ1

А кого ви вважаєте провокатором № 1 в Рунеті?

Автор: Юра Смагін (с)

Leave a Reply